Campaña de educación financiera para jóvenes (16–22 de marzo de 2026)
La Fundación Cajasol puso en marcha, con motivo de la de Global Money Week 2026, una campaña desarrollada durante siete días con una estrategia basada en la publicación diaria de siete vídeos cortos de educación financiera, orientados a un público joven y distribuidos de forma multiplataforma. El objetivo principal fue aumentar el alcance, la visibilidad y la captación de audiencia interesada en contenidos financieros de utilidad práctica.
La campaña consiguió un alcance total estimado de aproximadamente 140.100 personas a través de cuatro plataformas (Instagram, Facebook, Twitter/X y YouTube Shorts). Instagram concentró más del 95 % del impacto total, con 134.200 visualizaciones, 113.317 personas únicas alcanzadas y 1.825 nuevos seguidores, confirmándose como el canal principal de captación de comunidad.
El nivel de interacción fue significativo, con 2.999 “me gusta” y 357 contenidos guardados, lo que indica que los vídeos no solo se consumieron, sino que fueron percibidos como contenidos útiles para consulta posterior.
Rendimiento por plataformas
- Instagram
Fue la plataforma clave de la campaña y el principal motor de alcance y crecimiento. El rendimiento fue progresivo: los últimos vídeos de la serie obtuvieron mejores resultados que los iniciales, lo que sugiere un efecto de arrastre y consolidación del interés a lo largo de la semana. - Facebook
Funcionó como canal de cobertura orgánica, con 4.013 impresiones totales. No se registró repetición de impactos ni impulso algorítmico relevante, lo que confirma su papel como plataforma de presencia institucional más que de generación de acción. - Twitter / X
Actuó como espacio de visibilidad institucional y audiencia profesional. Registró 747 impresiones y un engagement rate aceptable en términos relativos, pero no generó clics, por lo que su aportación a la conversión fue testimonial. - YouTube Shorts
Los vídeos lograron 1.144 visualizaciones orgánicas, una cifra coherente con una cuenta sin comunidad previa en este formato. El rendimiento fue estable, aunque inferior al de Instagram.
La campaña demostró que el formato de vídeo corto con contenido práctico y aplicable es eficaz para captar una audiencia nueva interesada en educación financiera, especialmente en Instagram. El lanzamiento en formato de serie diaria genera tracción progresiva y mejora el rendimiento de los contenidos finales.
El Programa de Educación Financiera de la Fundación Cajasol continuará en esta línea en próximas campañas.
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